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伴隨5G普及化 Vlog長視頻有著較長的火爆期

2021-04-08 08:19:15 來源：中國日報(bào)網(wǎng)

2019年創(chuàng)辦微錄品牌;2020年,微錄app上線,微錄官網(wǎng)上線,微錄公眾號(hào),微博號(hào)上線;2020年10月,微錄品牌被百度百科,維基百科等收錄;2020年12月,榮膺品牌強(qiáng)國2020年度創(chuàng)新榜樣人物……

Vlog作為視頻日志發(fā)源于YouTube,在海外經(jīng)歷了從小圈子到大眾化的發(fā)展歷程,如今已是成熟的內(nèi)容產(chǎn)品。自2019年起,中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭間就開始了有關(guān)vlog的競爭。在業(yè)界看來,Vlog的出現(xiàn),是視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)新階段。

提到扎根Vlog領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的初衷,80后的微錄品牌創(chuàng)始人杜登科回想起了十幾年前參加高考的經(jīng)歷。“2003年考題很難,數(shù)學(xué)只考了60幾分,不過英文考了省里第二名。后來工作時(shí)候發(fā)現(xiàn),第二很難被記住,那時(shí)候才意識(shí)到成為第一的重要性。”在他看來,成為第一要靠“運(yùn)氣”,還要做別人沒有做過的事,也就是發(fā)明創(chuàng)作。

杜登科所在的微錄,有兩種類型的用戶,即Vlog創(chuàng)作者和觀看者。對于Vlog創(chuàng)作者而言,使用Vlog是時(shí)尚和國際吸引力的代名詞。但是,在視頻網(wǎng)站上,觀看者占多數(shù)。微錄正在嘗試尋找一條新的途徑,使vlog創(chuàng)作者可以保持國際化,同時(shí)觀看者也可以理解并且記住他們正在觀看的內(nèi)容的名字。

在創(chuàng)辦微錄之前,杜登科做了十幾年的海外發(fā)行。“本土化這件事,是我們現(xiàn)在能做的。”杜登科說。根據(jù)國內(nèi)針對Vlog用戶的數(shù)據(jù)調(diào)查,有近60%的用戶從未聽說過Vlog,而70%的用戶稱從未看過Vlog。其中,最主要的原因是中國人在中國說普通話,所以對大多數(shù)中國人而言,Vlog很難讓人記住。“但在國外,滲透力幾乎是100%。”

“當(dāng)我們有為Vlog創(chuàng)建本土品牌的想法時(shí),花了6個(gè)月時(shí)間想了將近200個(gè)方案,嘗試使它聽上去像Vlog,含義也能一眼看出Vlog。”于是,他們截取字母“V”和“L”,這樣,微錄的中文含義和發(fā)音很容易與Vlog關(guān)聯(lián)起來。

在本土化方面,杜登科的解釋是——翻譯。“但又不只是翻譯,這就是我們?yōu)槭裁床唤蟹g,而是叫本土化。”杜登科說,內(nèi)容產(chǎn)出需要經(jīng)過藝術(shù)化或文學(xué)創(chuàng)作方式,把文字語言重新整理,根據(jù)當(dāng)?shù)厥褂?span id="5ljhj7x" class="keyword">習(xí)慣去演繹。“這樣可以賦予更多含義”。

業(yè)態(tài)的不斷演進(jìn),帶來內(nèi)容供給、消費(fèi)、觸達(dá)成本下降,促成內(nèi)容供需繁榮,觸達(dá)成本降低,個(gè)體興趣得以被更好滿足,促使視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)用戶滲透率高企、興趣分化、注意力從過剩轉(zhuǎn)向稀缺。“除了本土化外,還有一個(gè)基于,就是社交化。它不像短視頻是用來消耗時(shí)間,而是讓用戶沉浸在視頻內(nèi)容中,不會(huì)被其他東西吸引。”杜登科說。

因此,在大眾視野里,短視頻用戶在不停地“刷”,很難沉浸其中。因此,短視頻社交化趨勢并不明顯。“這也恰恰是長視頻的機(jī)遇所在。長視頻是‘斷續(xù)’的,用戶看完作者的生活記錄后,會(huì)嘗試與作者做交互。”顯然,前者適合碎片化時(shí)間消費(fèi),后者適合沉浸化時(shí)間消費(fèi)。

“希望更扎根垂直領(lǐng)域,從一個(gè)品類入手,這樣才能做到第一。所以,我們現(xiàn)在更關(guān)注如何‘做窄‘。但在實(shí)際運(yùn)營中會(huì)發(fā)現(xiàn)確實(shí)很難,但是需要堅(jiān)持下去。”毋庸置疑,對于長視頻平臺(tái)來說,需要通過更多垂類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的布局和內(nèi)容組合玩法的補(bǔ)充,來滿足用戶的更多需求,從而帶來持續(xù)增長。在業(yè)界看來,長視頻內(nèi)容整體向垂直化、分眾化方向延展,尤其在科普、教育、綜藝等內(nèi)容領(lǐng)域更有優(yōu)勢。

隨著5G網(wǎng)絡(luò)普及、終端AI算力提升、影像能力增強(qiáng),視頻會(huì)進(jìn)一步立體化、可玩性會(huì)進(jìn)一步增加,甚至“游戲化”。因此,流媒體產(chǎn)業(yè)的技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施,正在變得前所未有的強(qiáng)大:5G、AI、VR/AR、4K/8K等新技術(shù)層出不窮,Vlog發(fā)展機(jī)遇正在臨近。

“伴隨5G普及化,Vlog一定會(huì)有較長的火爆期。4G與5G的差距是巨大的,我們發(fā)力長視頻是重要問題是流量成本,以及用戶普及率。”讓杜登科感受深刻地是,流量單指標(biāo)或?qū)⒉辉偈窃u判內(nèi)容價(jià)值的唯一標(biāo)準(zhǔn),視頻平臺(tái)通過多年版權(quán)積累形成的豐富內(nèi)容池,也逐漸凸顯其應(yīng)有價(jià)值。

相比而言,國外一些國家先從長視頻開始做起來,然后再發(fā)力短視頻產(chǎn)業(yè),但國內(nèi)則先從短視頻入手。“短視頻內(nèi)容會(huì)過于相似,未來長視頻主題內(nèi)容會(huì)比較豐富,精良的制作會(huì)有大需求。”杜登科認(rèn)為,對于用戶來說,看短視頻是因?yàn)槎?但看長視頻則不只是因?yàn)殚L,微錄的品牌表達(dá)的是——用視頻記錄真實(shí)生活的中長視頻。

標(biāo)簽： Vlog長視頻微錄