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經(jīng)濟(jì)日報(bào)攜手京東發(fā)布數(shù)據(jù)——寒風(fēng)吹旺暖消費(fèi)

2021-11-13 09:02:58 來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào)

數(shù)據(jù)來源京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

為冬日消費(fèi)添把火

國家氣候中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)今冬我國冷空氣偏多、偏強(qiáng)。寒潮來襲，加絨襪、保溫杯、羽絨服等冬日“必備品”走俏，“冷經(jīng)濟(jì)”熱度不斷攀高。從銷售情況看，市場需求呈現(xiàn)哪些特點(diǎn)？對(duì)企業(yè)而言如何把握市場機(jī)遇？

要實(shí)惠也要品牌。與往年相比，消費(fèi)者在青睞質(zhì)優(yōu)價(jià)廉產(chǎn)品的同時(shí)，對(duì)品牌的需求度升高。特別是羽絨服、保暖內(nèi)衣等冬季服裝類產(chǎn)品，國內(nèi)知名品牌少、產(chǎn)品多而雜，“價(jià)廉”成為部分國貨摘不掉的標(biāo)簽。因此，打造知名品牌和核心產(chǎn)品成為當(dāng)務(wù)之急，企業(yè)在把好質(zhì)量關(guān)的同時(shí)，要更加重視品牌形象與口碑，為進(jìn)一步開拓市場打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

加碼核心技術(shù)研發(fā)。近年來，服裝鞋帽類產(chǎn)品技術(shù)含量不斷提升，隨著輕量化、智能化保暖產(chǎn)品登上“C位”，一些企業(yè)因技術(shù)儲(chǔ)備不足面臨邊緣化風(fēng)險(xiǎn)。特別是勞動(dòng)力密集型代加工企業(yè)，沒有核心技術(shù)往往意味著沒有爆款產(chǎn)品。提升技術(shù)創(chuàng)新能力，需要相關(guān)企業(yè)加快吸納和培養(yǎng)技術(shù)人才，大力推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，研發(fā)和儲(chǔ)備更多“黑科技”，進(jìn)而摘掉“代加工”的標(biāo)簽。

電商平臺(tái)和相關(guān)企業(yè)還要更加重視消費(fèi)場景的豐富和體驗(yàn)的提升。平臺(tái)和企業(yè)在延伸產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，要?jiǎng)?chuàng)建更多消費(fèi)場景，加快完善配套服務(wù)，真正把“冷經(jīng)濟(jì)”做出溫度和深度，這樣才能讓冬日消費(fèi)變得更加火熱。(本文來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào) 作者：朱雙健)

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