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聯(lián)合京東劇本殺“Z探食物局” 帶來全新的食品消費文化體驗

2021-04-12 11:23:38 來源：消費日報網

4月9日,京東超市聯(lián)合京東秒殺首創(chuàng)的新奇特美食劇本殺“Z探食物局”正式上線。神秘案件、偵探與網紅食品之間出人意料的結合,給京東超市食品品類增添了更年輕化的內核和理念。首期活動就有元氣森林、云山半、比比贊、Smeal、歐扎克、隅田川、憨豆熊、魯小吉等多個新銳品牌加入,這無疑掀起了一場網紅美食的消費盛宴。

近年來,憑借新奇的食材組合,方便快捷的使用方式,貼心的設計,高顏值的包裝等形式,網紅食品正在不斷俘獲年輕消費者的心,也讓網紅食品成為了一個炙手可熱的食品新品類。京東超市與京東秒殺充分洞察了年輕一代消費習慣,結合網紅食品的特性,于4月9日正式推出了“Z探食物局”這一極具“網紅食品”特色的營銷IP。

新奇特美食劇本殺“Z探食物局”以“網紅食品品類日”的形式呈現(xiàn),聚焦于傳統(tǒng)食品品牌的新銳產品,以及新銳食品品牌的明星產品。未來這一IP將成為京東超市食品品類的固定營銷活動,依托于京東的全渠道、全場景、全鏈路、全用戶的優(yōu)勢資源持續(xù)發(fā)力。

值得一提的是,首期上線的“Z探食物局”還有著更加優(yōu)勢的資源加成,就是京東超市與京東秒殺形成的資源合力,為消費者帶來了豐富的新奇美食福利。

《Z世代消費力白皮書》數據顯示,2020年Z世代已占據整體消費力的40%。隨著Z時代消費能力的飛速增長,未來的消費決策權將逐步交到年青一代的手中,并且呈現(xiàn)出黏性強、渠道偏好明顯的新趨勢。而積累更多年輕用戶,則是各個平臺近年來重點深耕方向,這也是京東超市&京東秒殺選擇用劇本殺這一概念作為營銷內核的一個重要原因。隨著消費群體結構不斷變化,消費者對食品的需求也在呈現(xiàn)多元化、個性化的趨勢。京東超市網紅食品品類正在聯(lián)合品牌方一起塑造全新的消費理念,為產品附加上年輕的文化內核。

在此次“Z探食物局”的活動中,集結好吃、好看、好玩的產品的同時,更有京東超市的品質服務和京東秒殺的超級優(yōu)惠,為消費者打造了便捷、品質的沉浸式購物體驗。從選品、營銷形式、物料設計風格,“Z探食物局”濃濃的劇本殺風格,深度融了合年青一代的娛樂場景,無不會給年輕人帶來全新的食品消費文化體驗。

標簽：聯(lián)合京東 Z探食物局食品消費