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文旅推介不能僅靠造網(wǎng)紅

2023-06-02 08:31:20 來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào)

(資料圖片僅供參考)

近段時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)短視頻里出現(xiàn)了“形形色色”的文旅局長，有變身“宇航員”的，有扮演唐明皇的，有一展少林拳腳的，更有跳起魔性舞蹈的……

文旅局長們?yōu)楹渭娂姺畔律矶渭w“出道”？眼下，文旅行業(yè)雖然持續(xù)復(fù)蘇，但仍需拉一把、扶一程。今年以來，各地紛紛將文旅產(chǎn)業(yè)作為擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的重要抓手，作為主管部門的領(lǐng)導(dǎo)賣力“吆喝”，自然是希望借流量把游客吸引到自家門口，拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好。文旅局長們在網(wǎng)絡(luò)上使出十八般武藝，不僅把當(dāng)?shù)氐奈穆觅Y源轉(zhuǎn)化為視覺語言，更讓人們感受到了與印象中端坐辦公室的領(lǐng)導(dǎo)干部形象不一樣的反差。這樣一來，在網(wǎng)絡(luò)上話題有了、熱度有了，關(guān)注度自然就有了。

文旅行業(yè)需要網(wǎng)紅，但把流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)力卻一點(diǎn)也不容易。不可否認(rèn)，一開始走紅的文旅局長，確實(shí)在一定程度上帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匚穆脴I(yè)的復(fù)蘇。不過，隨著類似的操作越來越多，人們的態(tài)度難免從“眼前一亮”到“見怪不怪”。

近年來，文旅行業(yè)普遍存在同質(zhì)化競爭的現(xiàn)象，從“網(wǎng)紅”景點(diǎn)到“網(wǎng)紅”小吃，在互聯(lián)網(wǎng)上打造“爆款”需要絞盡腦汁，復(fù)制“爆款”卻容易得多。通過短視頻開展的目的地營銷，不僅需要源源不斷的形式創(chuàng)新，更需要持之以恒的靈魂注入，這其中的關(guān)鍵是讓城市文化和消費(fèi)者情感產(chǎn)生聯(lián)結(jié)和共鳴。最近“淄博燒烤”持續(xù)火爆，主要是因?yàn)檫@座城市的樸實(shí)與熱情，溢出屏幕的“煙火氣”承載著人們對美好生活的向往，給了萬千游客一個(gè)說走就走的理由。

“網(wǎng)紅”只是打開知名度的第一步，地方文旅部門不僅需要研究營銷方式，更需要下大力氣研究目標(biāo)市場對當(dāng)?shù)氐男枨笫鞘裁?，從需求角度提升文旅產(chǎn)品和服務(wù)水平。說到底，文旅項(xiàng)目是需要靠消費(fèi)者實(shí)打?qū)嵉捏w驗(yàn)獲取口碑的。短視頻拍得再好，實(shí)際體驗(yàn)不是那么回事，不僅換不來回頭客，流量也很難維持。文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)屬性強(qiáng)、市場化程度高，還與交通、餐飲、住宿等行業(yè)息息相關(guān)，做強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。拉動(dòng)文旅消費(fèi)，還需要市場監(jiān)管、公安、衛(wèi)生、環(huán)境等部門形成合力，營造良好的消費(fèi)環(huán)境，避免宰客欺客等行為的發(fā)生。（作者：張雪來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào)）

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